Formation WordPress Référencement

Savoir référencer un site WordPress pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Cette formation vous permet de comprendre les principes du référencement naturel d’un site Wordpress afin d’améliorer sa visibilité et son positionnement dans les classements des moteurs de recherche.

Objectifs

• Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel.
• Définir un titre et une description de page
• Structurer une page avec des niveaux de titre.
• Optimiser les images : tailles, texte alternatif dans la médiathèque.
• Contrôler et optimiser les liens internes et externes
• Définir une stratégie de maillage interne efficace
• Contrôler les performances d’affichage avec les plugins de cache et d'optimisation.
• Utiliser les outils professionnels de suivi SEO
• - Mettre en place une stratégie de mots-clés pertinente
• Configurer et optimiser les extensions SEO.

Les enjeux du référencement (SEM)

• Introduction au référencement
• Importance du référencement pour la visibilité et l'audience d'un site Wordpress
• Différence entre référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
• ROI du référencement : investissement à long terme
• Panorama du marché de la recherche
• Les acteurs et outils de recherche en France et à l'international
• Parts de marché : la domination de Google (+ de 90% en France)
• Particularités des autres moteurs : Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Qwant
• Les moteurs de recherche alternatifs et spécialisés
• Comprendre le SEM (Search Engine Marketing)
• SEO (référencement naturel)
• SEA (référencement payant - Google Ads)
• SMO (optimisation des médias sociaux)

Fonctionnement des moteurs de recherche

• Les trois phases du moteur de recherche
• Le crawl (exploration)
• L'indexation
• Le ranking (classement)
• Les robots d'exploration (crawlers)
• Googlebot et ses différentes versions
• Le budget de crawl
• Le fichier robots.txt et plugin de gestion
• Le fichier sitemap.xml et plugin de création
• Les algorithmes de Google
• Les mises à jour majeures : Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain
• Core Updates et leur impact
• L'intelligence artificielle dans le ranking (BERT, MUM)
• E-E-A-T : Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness
• Les facteurs de classement
• Facteurs on-page (contenu, structure, technique)
• Facteurs off-page (backlinks, autorité)
• Facteurs comportementaux (taux de clic, temps sur la page)

Configuration SEO de WordPress

• Réglages de base WordPress
• Paramètres de visibilité pour les moteurs de recherche
• Structure des permaliens : choisir une structure adaptée au SEO
• Gestion des catégories et étiquettes
• Optimisation de la page d'accueil et des archives
• Installation et configuration d'une extension SEO (Yoast SEO)
• Gestion des contenus dupliqués
• Balise canonical
• Gestion des archives et taxonomies
• Pagination
• Paramètres d'indexation des pages (noindex, nofollow)

Optimisation technique (SEO On-Page)

• Structure et balisage HTML
• Title
• Meta Description
• Balises Hn (H1 à H6)
• Balises sémantiques du HTML 5
• Optimisation et balisage des images, plugins recommandés (Imagify, ShortPixel, Smush)
• Optimisation des liens internes et externes, contrôle avec plugin
• Données structurées et Rich Snippets

Stratégie de contenu et mots-clés

• Recherche de mots-clés
• Méthodologie
• Outils de recherche
• Stratégie de longue traîne
• Rédaction SEO
• Principes de base
• Structure d'un article optimisé
• Optimisation sémantique
• Utilisation de Yoast

Maillage interne et architecture

• Architecture de site optimisée
• Stratégie de maillage interne
• Pagination et contenus dupliqués

SEO Mobile et performances

• Mobile-First Index
• Core Web Vitals et performances
• Métriques principales
• LCP (Largest Contentful Paint) : temps de chargement
• FID (First Input Delay) : interactivité
• CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle
• Optimisation des performances, plugins de cache
• Sécurité et HTTPS, plugins de sécurité

Référencement local et universel

• SEO Local
• Google Business Profile (ex Google My Business)
• Optimisation de la fiche établissement
• Avis clients et réputation
• Citations locales (NAP : Name, Address, Phone)
• Pack local et Google Maps
• Recherche universelle
• Intégration vidéos (YouTube)
• Google Images
• Google News
• Featured Snippets et People Also Ask
• Knowledge Graph
• Réseaux sociaux et signaux sociaux

Outils et suivi du référencement

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• Autres outils
• Google Keyword Planner, Google Trends, Google PageSpeed Insights, Google Rich Results Test, Mobile-Friendly Test
• SEMrush

Netlinking et autorité

• L'importance des backlinks
• Stratégies d'acquisition de liens
• Pratiques à éviter
• Analyse du profil de liens